En su última búsqueda de soluciones ecológicas, Starbucks está marcando un nuevo hito en la dirección hacia la sostenibilidad. A partir del 14 de agosto hasta el 22 de octubre de este año, 12 tiendas selectas de Starbucks en Napa y Petaluma, California, están llevando a cabo una emocionante prueba de tazas reutilizables. Este innovador enfoque, diseñado para impulsar el cambio hacia prácticas más amigables con el medio ambiente, permite a los clientes unirse al movimiento mientras disfrutan de su café diario.
La propuesta es simple pero poderosa. Los clientes pueden traer sus propias tazas personales, las cuales serán llenadas con su bebida favorita. Además, Starbucks ofrece la opción de elegir entre tazas prestadas de la marca o «For Here Ware», tazas de cerámica o vidrio reutilizables, para aquellos que deseen quedarse y disfrutar su café en la tienda.
La colaboración de Starbucks con TURN Systems ha permitido la implementación de esta innovadora prueba. Los contenedores de recolección de alta tecnología han sido desplegados en las tiendas participantes para comprender cómo los clientes devuelven las tazas reutilizables. Como incentivo adicional, aquellos que traigan sus propias tazas limpias recibirán un descuento estándar de $0.10, junto con 25 estrellas de bonificación para los miembros de Starbucks Rewards. Y la devolución de tazas prestadas no solo contribuye al esfuerzo ecológico, sino que también brinda a los clientes la oportunidad de ganar premios emocionantes.
Amelia Landers, vicepresidenta de Estrategia de Negocios, Soluciones de Socios y Clientes, compartió la visión detrás de esta iniciativa: «Nuestra última ronda de pruebas de reutilizables en todo el mundo contribuye a nuestro objetivo de que todos los envases de los clientes sean reutilizables, reciclables o compostables en el futuro. Sabemos que nuestros socios y clientes se preocupan por el planeta, y estamos orgullosos de ofrecerles formas de unirse a nosotros para tomar decisiones sostenibles en su vida cotidiana».
Esta prueba de tazas reutilizables es solo un paso en el ambicioso compromiso de Starbucks de reducir su huella de residuos a la mitad para 2030. La compañía ha estado llevando a cabo pruebas similares en más de 25 mercados en todo el mundo, con planes para expandir aún más estos esfuerzos en el próximo año. La iniciativa también se ha implementado en otros estados de Estados Unidos, como Colorado y Arizona, con resultados prometedores.
Tonya Palacios, gerente de distrito de Starbucks, enfatizó la importancia de estas pruebas: «Este tipo de pruebas son extremadamente importantes para que la compañía pueda comprender todas las diferentes formas en que podemos tener un impacto y avanzar hacia los objetivos que hemos establecido para el futuro». El compromiso de Starbucks con la innovación sostenible se extiende incluso a la formación de sus propios empleados, como lo demuestra el ejemplo de Tonya, quien actualmente está cursando una maestría en Liderazgo en Sostenibilidad.
En última instancia, esta prueba de tazas reutilizables es un paso valioso hacia la visión de Starbucks de un futuro con envases de clientes completamente reutilizables, reciclables o compostables. Al brindar a los clientes la opción de unirse a esta causa, Starbucks demuestra su firme compromiso con la sostenibilidad y su deseo de crear un cambio positivo en la industria.
