Marc Busain, presidente de Heineken México, informó que desean colocar a Tecate como la número uno en el país. Actualmente representa el 50% del volumen total de la cervecera.
Entre los recursos a implementar es con la participación del actor Sylvester Stallone, conocido por su personaje de Rocky Balboa, en cuatro cuatro comerciales diferentes, donde se aparece de repente frente a un joven, en escenarios diferentes, y le dice: «Te hace falta ver más box», y después aparece la imagen de un cuadrilátero con una pelea de box, y al final cierra con la frase «somos box».
Stallone fue contratado para promover la marca Tecate entre el público aficionado al pugilismo de Estados Unidos y de México, como parte de su estrategia de crecimiento, la cual contempla una futura inversión en el país para ampliar capacidades.
