El gigante alemán de artículos deportivos, Adidas, ha anunciado sus resultados financieros hasta junio, y las cifras muestran un impacto significativo en sus ganancias debido a la interrupción de su colaboración con el famoso rapero Kanye West.
Durante el primer semestre de este año, Adidas registró un beneficio neto atribuido de 45 millones de euros, una disminución drástica del 94.2% en comparación con el mismo período del año anterior. Este revés se debe a los costos asociados con el fin de su asociación con Kanye West, quien colaboraba con la marca en el diseño y venta de las populares zapatillas deportivas «Yeezy».
La ruptura de esta colaboración se produjo a raíz de unas declaraciones racistas y antisemitas realizadas por el rapero a finales de octubre de 2022, lo que generó un lastre interanual de 400 millones de euros en las ventas de Adidas. Esta colaboración representaba cerca del 8% de las ventas anuales de la compañía, lo que explica el impacto significativo en sus resultados.
A pesar de los desafíos, el segundo trimestre mostró una mejora en los resultados gracias a la recuperación en el mercado chino y las primeras ventas del inventario de «Yeezy». Estas ventas tuvieron un efecto positivo de 400 millones de euros en ese periodo, lo que contribuyó a paliar los efectos de la colaboración interrumpida.
En el primer trimestre, Adidas no registró ingresos por la marca «Yeezy», por lo que los ingresos totales de la compañía asociados a esta colaboración fueron de 400 millones de euros hasta junio, comparados con los 800 millones de euros del año anterior. Sin embargo, a pesar de la reducción en los ingresos, el efecto positivo en el resultado se mantuvo con 150 millones de euros en el primer semestre.
Estos resultados destacan la importancia que puede tener una asociación con una figura pública en el mundo de los deportes y la moda, así como los riesgos que conlleva para las empresas en caso de que la relación se vea afectada negativamente. Adidas, no obstante, sigue siendo optimista y espera seguir recuperándose en el futuro.
